青岛啤酒文化传播有限公司（简称青啤文旅）成立于1997年，是青岛啤酒股份有限公司的全资子公司。作为青岛啤酒集团时尚板块战略运营主体，青啤文旅坚持做强“啤酒+”、做优“文旅+”、拓展“+商业”的战略导向，积极响应城市更新、乡村振兴、文旅融合等国家战略，深入推进传统制造业和现代服务业融合发展，全面布局新文旅、新商业、新零售等战略业态，拥有27年的工业旅游、时尚商业、休闲度假、文旅融合开发运营及管理经验，业务遍布全国60余个城市。2023年，青啤文旅实现营业收入达8亿，创历史新高，年度利税过亿元，品牌价值突破380亿，先后荣获城市品牌卓越贡献者、2023年全国文商旅标杆企业等荣誉称号，持续引领行业发展新潮流。

历经20多年的发展，青啤文旅探索出兼具多元、时尚的青啤文旅创意研发模式，搭建了激情、亲和、快乐、惊喜、特色的青啤文旅服务管理体系，形成了兼具精细化、体系化、市场化于一体的青啤文旅创新运营管理模式，建立了特色化、多元化、时尚化品牌矩阵，具备行业领先的文旅全产业链整合联动能力，是中国内地领先的文旅产业开发运营服务商，旗下青岛啤酒博物馆、时光海岸、崂山民宿等均位居行业领先地位，已经形成了工业旅游、时尚商业、休闲度假、新商业、新零售等核心产业集群。

*做强“啤酒+”，打造两业融合新样板

青啤文旅于1997年进军工业旅游业务，是中国内地工业旅游的开拓者、引领者。20多年来，公司以打造传统制造业和现代服务业融合发展新样板为导向，依托青岛啤酒品牌和文化资产，以保护开发青岛啤酒工业遗产、整合青岛啤酒工业资源、彰显青岛啤酒文化魅力、提升青岛啤酒综合效益为目的，打造了以青岛啤酒博物馆为核心的工业旅游产业集群，通过创意转化、科技提升、产业融合和市场运作，满足群众对文化产品和服务的美好需求。旗下项目先后荣获国家一级博物馆、全国重点文物保护单位、国家AAAA级旅游景区、国家工业旅游示范基地、全国工业旅游创新单位、全国科普教育基地、国家文化和科技融合示范基地等国家级奖项30余项；剧游项目荣获中国首届文旅长城奖文旅好品牌优秀案例奖、夜游项目荣获MBI迈点年度夜经济标杆文旅项目等荣誉称号。青岛啤酒博物馆品牌价值突破330亿元，位列中国500最具价值品牌榜287位，连续9年以唯一入选的工业旅游品牌，刷新了中国工业旅游品牌价值高度，成为中国工业旅游的领导品牌。

为适应新时期客群的新需求，青啤文旅深挖啤酒文化内涵，将啤酒文化与品鉴文化、美食文化、时尚文化融为一体，拓展工业旅游生态圈，打造沉浸感强、体验性强和社交属性强的休闲娱乐空间，形成了以TSINGTAO1903青岛酒馆为核心的啤酒文化魅力感知体验新场景。旗下的TSINGTAO1903旗舰店、星舰店、阳光店等项目成为青岛休闲、娱乐、社交新地标，荣登2023年大众点评必吃榜，入选中国最具创新力连锁品牌TOP榜、中国最具价值餐饮品牌TOP榜，2023中国酒馆十大品牌。TSINGTAO1903时尚酒吧品牌价值突破52亿元，领跑啤酒消费新赛道。

*做优“文旅+”，拓展文旅融合新路径

青啤文旅深度融入乡村振兴、城市更新、文旅融合等国家战略，致力于文旅融合项目开发，构筑起创意策划、项目开发、服务管理、创新运营等文旅全业务链、全周期的核心能力，助力城市高质量发展。

青啤文旅坚持以农文旅深度融合助力乡村振兴为导向，深入挖掘并充分利用崂山区生态资源、农业资源、文化资源、区位资源等优势，推动农业、文化、旅游融合发展，打造了诗酒山海民宿产业，促进乡村旅游升级。旗下的崂山仙居、瑜上山间项目先后荣获全国乡村旅游振兴标杆项目、山东省十佳产品开发民宿等荣誉称号，引领当地乡村全面振兴。

青啤文旅积极响应国家恢复和扩大消费的号召，以“文旅+城市更新”为引导，在城市空间盘活、人文记忆再生、社交活力重塑、城市品质提升、美好生活构建等方面持续赋能加码，建设一批城市更新精品项目，打造全新的生活体验空间。旗下的里院1903MIX、中山路壹号作为城市更新样板项目，以啤酒活力激活城市记忆，成为青岛最接地气、最具生活气息的城市新地标。

青啤文旅坚持以文塑旅，以旅彰文，立足独有的啤酒文化资源优势，致力于文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，培育旅游产品、提升旅游品位，形成独具魅力的啤酒文化、时尚文化旅游体验，已形成休闲度假、研学游学、景区运营、旅行服务、文化创意、艺术创作、节庆会展等新文旅产业链，引领文旅产业发展新潮流。旗下的青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园项目开创了啤酒度假新模式，成为全球首创、规模最大、业态最全、体验最丰富、影响力最大的沉浸式啤酒+消费生活体验MALL，是中国啤酒之都新地标，先后荣获法国双面神GPDP(Grand Prix Design Paris) Award 国际设计大奖、美国MUSE国际设计奖和美国IDA 国际设计大奖。

*拓展“+商业”，塑造文旅发展新动能

青啤文旅坚持以商促旅、商旅融合，深入推进“+商业”战略，以消费者需求为导向，充分发挥自身文化资源、品牌资源、技术资源等优势，加快推进新商业、新零售产业布局和模式复制，已成为中国内地新商业、新零售标杆企业。

青啤文旅坚持啤酒文化与传统文化深度融合，依托青岛啤酒独特且传统的酿造工艺，先后研发了《太白醉酒》《桃园结义》《美酒佳人》等文化特色酒产品，立足中国传统节日，研发了生肖系列特色酒；坚持以酒为媒、跨界合作，联合开发文化创意衍生品、开展营销推广及品牌传播、开发景区及销售渠道、打造文化商业空间，实现品牌IP互联；坚持消费场景打造+IP品牌营销，加快文创产品研发，先后完成了5个系列，200款文创产品开发落地，实现文化与市场价值双提升；坚持以平台思维、场景思维，拓展“+商业”模式的跨界应用和探索实践，先后开发了啤酒豆礼盒、1903时光精酿酒卡、哈酒鸭IP盲盒等文化特色产品，打造了茶愉久、啤咔冰、膨胀酵主·1903面包坊等新商业品牌，已成为青啤文旅实现高质量发展的重要增长极。旗下的文化特色酒、啤酒豆礼盒、1903时光精酿酒卡、哈酒鸭IP盲盒等产品深受顾客青睐，赢得了客户、市场、行业、政府的高度认可。

未来，青啤文旅将以提升新质生产力、实现高质量发展为导向，以“工业旅游”为基础，以“啤酒+文化创意”为核心，开启“啤酒+文旅商娱”双扩展模式，围绕主业、贴近生活，培育新业态，拓展新空间，充分发挥文化旅游产业链链主企业的标杆示范引领作用，打造更多精品、创造美好生活，推动文旅产业升级，助推消费转型升级，持续引领文化旅游产业新潮流。